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https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/18831| Title: | La dolarización ecuatoriana y la publicidad: una reflexión sobre la representación visual de la desigualdad |
| metadata.dc.title.en: | Ecuadorian dollarization and advertising: A reflection on the visual representation of inequality |
| Authors: | Ortiz Dávila, Andrés David Guzmán Cevallos, Rosa Carolina Godoy Guevara, Gandhy Leonardo |
| metadata.dc.contributor.orcid: | https://orcid.org/0000-0003-4176-7403 https://orcid.org/0000-0002-5965-774X https://orcid.org/0000-0002-3212-8805 |
| metadata.dc.type: | Article |
| Keywords: | DESIGUALDAD SOCIAL;PUBLICIDAD;DOLAR;ESTUDIO DE AUDIENCIA |
| metadata.dc.subject.en: | SOCIAL INEQUALITY;ADVERTISING;DOLLAR;AUDIENCE STUDY |
| Issue Date: | 9-Feb-2026 |
| metadata.dc.date.created: | 1-Aug-2023 |
| Publisher: | Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación |
| Abstract: | Este artículo analiza el uso de la publicidad durante la dolarización en Ecuador en 1999, utilizando teorías de Durkheim, Merton, Keynes, Knight, Bourdieu y Baudrillard para comprender las nociones de desigualdad y capital simbólico en la publicidad. Se utiliza la metodología de análisis enunciativo para examinar siete imágenes publicitarias y siete imágenes de artículos periodísticos de El Comercio, el diario más influyente durante los primeros tres meses de la dolarización. La selección se basó en los anuncios de mayor impacto visual en función de la espectacularidad y el uso del espacio editorial a página completa. Los resultados muestran cómo se construyen los mensajes publicitarios durante la dolarización ecuatoriana y cómo se establece la relación con las convenciones y normas esperadas en el ámbito publicitario. Además, se destaca el papel de los medios de comunicación en la promoción y producción de información en un contexto de incertidumbre económica. En última instancia, el estudio cuestiona el papel de la imagen publicitaria y periodística en la promoción y producción de información. |
| metadata.dc.description.abstract-en: | This article analyzes the use of advertising during Ecuador’s dollarization in 1999, drawing on theories from Durkheim, Merton, Keynes, Knight, Bourdieu, and Baudrillard to understand notions of inequality and symbolic capital in advertising. The enunciative analysis methodology is applied to examine seven advertising images and seven images from newspaper articles in El Comercio, the most influential daily during the first three months of dollarization. The selection was based on the ads with the greatest visual impact, considering their spectacularity and use of full-page editorial space. The results show how advertising messages were constructed during Ecuadorian dollarization and how they established relationships with expected conventions and norms in the advertising field. Furthermore, the study highlights the role of the media in promoting and producing information in a context of economic uncertainty. Ultimately, it questions the role of advertising and journalistic images in the promotion and production of information. |
| URI: | https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/18831 |
| metadata.dc.identifier.doi: | https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/cuadernos/detalle_articulo.php?id_libro=1037&id_articulo=19973 |
| ISSN: | 1668-0227 |
| metadata.dc.coverage: | Ibarra. Ecuador |
| metadata.dc.description.degree: | N/A |
| Appears in Collections: | Artículos |
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