Estrategias para potenciar el turismo de compras en Atuntaqui

Abstract

El trabajo de integración curricular tuvo como necesidad clave fortalecer la competitividad turística del cantón Atuntaqui, un territorio de reconocida tradición textil que enfrentó desafíos en la diversificación de su oferta, la concentración de la demanda estacional y la limitada implementación de estrategias orientadas al visitante, alineándose con el ODS 8 Trabajo Decente y Crecimiento Económico, para promover el turismo sostenible y beneficiar tanto a comerciantes y productores textiles como a la comunidad local. El objetivo general consistió en analizar los factores motivacionales que impulsaron el turismo de compras en las ferias textiles de Atuntaqui, con el fin de desarrollar estrategias que fortalecieran la economía local y mejoraran la experiencia del visitante. La metodología empleada fue de enfoque mixto, combinando revisión bibliográfica sobre turismo de compras y comportamiento del consumidor, observación directa en los principales sectores comerciales del cantón y encuestas dirigidas a los turistas. Los resultados evidenciaron que el análisis fuentes bibliográficas permitió conceptualizar el turismo de compras como modalidad turística; se administraron 400 encuestas a turistas durante diciembre de 2025 y enero de 2026, obteniéndose una satisfacción del 90%, una intención de retorno del 94% y que el 63% correspondió a visitantes recurrentes, con solo el 20% informado mediante canales de difusión digital. Se concluyó que se diseñó un calendario anual de 12 ferias textiles temáticas que integró estrategias de promoción turística con la identidad productiva local, proporcionando soluciones viables para reducir la concentración estacional y fortalecer la competitividad del destino.