Campaña fotográfica digital para la promoción de la identidad cultural Kichwa Otavalo en redes sociales

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo diseñar una campaña fotográfica digital orientada a la promoción de la identidad cultural Kichwa Otavalo mediante el uso estratégico de redes sociales. El estudio se desarrolló desde un enfoque cualitativo, con alcance narrativo y modalidad de estudio de caso, lo que permitió comprender las percepciones, conocimientos y prácticas comunicacionales vinculadas con la difusión cultural. Para el análisis de la información se emplearon métodos estadísticos, analíticos y deductivos. La recolección de datos se realizó mediante una guía de entrevista, cuestionarios, fichas de observación y tics. Los instrumentos fueron aplicados a 375 jóvenes Kichwa Otavalo y a dos expertos culturales. Los resultados evidenciaron una amplia aceptación de las redes sociales y de la fotografía digital como recursos eficaces para fortalecer la promoción de la identidad cultural. No obstante, también se identificaron limitaciones en el conocimiento de varios elementos representativos de dicha identidad, situación que refleja la necesidad de implementar estrategias comunicacionales que favorezcan su difusión, reconocimiento y valoración. A partir de estos hallazgos se establecieron los fundamentos conceptuales y metodológicos para el diseño de una campaña digital sustentada en la fotografía narrativa y adaptada a las dinámicas de interacción propias de las plataformas sociales. Como resultado, se desarrolló una propuesta compuesta por fotografías y piezas audiovisuales derivadas del material fotográfico recopilado, contribuyendo al fortalecimiento, preservación, visibilización y difusión de la identidad cultural Kichwa Otavalo entre las nuevas generaciones. Asimismo, se promovió la participación juvenil y el sentido de pertenencia cultural comunitaria.