Propuesta de estrategias publicitarias, para el posicionamiento de la marca “Campo Real” en el cantón Ibarra provincia de Imbabura 2019-2020

Abstract

El presente trabajo de investigación se encamina a dar una propuesta estratégica de posicionamiento de la identidad corporativa “Campo Real”, lo cual es una empresa reciente que se dedica a la producción y comercialización de miel de abeja, al ser un emprendimiento nuevo tiene poco reconocimiento en el mercado imbabureño, por lo tanto, se pretende dar a conocer al consumidor por medio de las diferentes estrategias publicitarias. El proceso de investigación inicia con la recopilación de información, que nos ayudará a tener más claro el problema al que nos estamos enfrentando, como es la no implementación de un diseño y presentación adecuada de sus productos comercializándose sin promoción alguna, en su mayoría se ofrecía en tarrinas como es habitual ver por los apicultores ese tipo de actividad comercial. Se plantea dar solución con una serie de procedimientos desarrollados, empezando por obtener información bibliográfica, lo que es el sustento teórico del proyecto, seguido se plantea interrogantes a nuestros consumidores que gracias a la colaboración se realiza una actividad como es el focus group y entrevistas, se analiza los datos obtenidos mayor información de la situación actual del mercado, se plantea estrategias para su posicionamiento dando como resultado la realización de una campaña 360 donde se utilizara publicidad P.O.P, evento publicitarios medios digitales, atl y btl.