Plan de marketing digital para posicionar en la provincia de Imbabura a la finca cafetalera “La Corazonada” ubicada en la zona rural la carolina de la provincia de Imbabura

Abstract

El propósito de la presente investigación es la creación de un plan de marketing digital que potencie el posicionamiento y presencia en el mercado imbabureño del café, el cual es elaborado por la Finca Cafetalera “La Corazonada” ubicada en la zona rural La Carolina, provincia de Imbabura. Se realizó el diagnostico situacional, recopilando información de fuentes bibliográficas y entrevistas, para conocer el entorno interno y externo de la empresa. Usando estas técnicas se plantea una visión actual de su posición en el mercado, sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, sobre las que se fijarán los objetivos mercadológicos. Para el sustento del presente trabajo se desarrolló el marco teórico, desde la investigación bibliográfica de los términos y conceptos clave dentro de la investigación. Seguidamente se desarrolló un estudio de mercado, donde se recopila información sobre el estado actual del mercado, los gustos y preferencias del consumidor a través de encuestas y entrevistas; se analiza e interpreta la información con la finalidad de proponer un plan de marketing adecuado que permitan el crecimiento de la empresa. Se plantea un plan de marketing digital que contenga las estrategias y herramientas necesarias para generar beneficio e impulsar los medios digitales. Finalmente, se presenta el estudio financiero en base a indicadores de rentabilidad como ROI y relación costo beneficio, que permiten evaluar la viabilidad del proyecto.