La promoción digital, como estrategia de crecimiento empresarial

Abstract

El presente trabajo de investigación se titula “La Promoción Digital Como Estrategia de Crecimiento Empresarial” y tiene como objetivo general determinar como el conocimiento del producto, el precio, la plaza y la promoción digital contribuyen al crecimiento de las Microempresas de comercio de la ciudad de Ibarra. En las referencias teóricas se destaca la teoría del marketing mix o cuatro “P” misma que contribuye a operar la variable independiente “Promoción Digital”, por otro lado, se acentúa la teoría de crecimiento interno y externo, la cual contribuye a operar la variable dependiente “Crecimiento Empresarial”. Metodológicamente tiene un enfoque mixto es decir cuali-cuantitativo, con un alcance descriptivo, un diseño no experimental, así mismo hace uso de los métodos de análisis, síntesis e inductivo-deductivo. Finalmente, por medio del muestreo no probabilístico por conveniencia se seleccionó una muestra de 50 empresas con ciertas características y se aplicó la encuesta, lo cual permitió conocer y contrastar la realidad de las Microempresas comerciales de la ciudad de Ibarra en cuanto a la estrategia de la promoción digital y el crecimiento de las empresas. Donde los resultados indican que el 70% de empresas encuestadas si han tenido un crecimiento significativo en sus ventas con la influencia de la promoción digital, por lo tanto, se determinó que la estrategia de publicidad en los medios digitales ha tenido una influencia aceptablemente positiva en el crecimiento de las empresas es por ello que se concluye que esta requiere más atención para mejorar aún más sus resultados.