Estrategias de posicionamiento de los atractivos turísticos del destino Otavalo, Imbabura - Ecuador para su potencialización en el mercado interno

Abstract

La investigación titulada "Estrategias de Posicionamiento de los Atractivos Turísticos del Destino Otavalo, Imbabura - Ecuador para su Potencialización en el Mercado Interno" se centra en el diseño de estrategias efectivas para el posicionamiento de los atractivos turísticos de Otavalo en el mercado interno. Utilizando un enfoque mixto y un muestreo probabilístico, se identificó que la demanda actual está compuesta mayormente por un segmento masculino, con edades a partir de los 31 años y un alto poder adquisitivo, proveniente principalmente de la provincia de Pichincha. Este grupo prefiere viajar en familia, utilizando su propio vehículo, y está motivado por la exploración de lugares naturales, la inmersión en la cultura local y la degustación de la gastronomía típica. Se detectó que las técnicas de promoción más utilizadas son la publicación irregular en redes sociales y sitios web asociados a servicios turísticos, lo que ha generado una falta de dirección precisa hacia segmentos específicos de público y una deficiencia en la organización y actualización de la información relacionada con los atractivos turísticos de Otavalo. Se caracterizaron los atractivos turísticos del cantón Otavalo utilizando metodologías del Ministerio de Turismo y la Dirección de Turismo local, identificando doce atractivos con potencial para aumentar la intención de visita por parte de los turistas nacionales. Finalmente, se desarrolló un portal web turístico siguiendo las recomendaciones del 95% de los servicios hoteleros encuestados, con el objetivo de posicionar a Otavalo en los motores de búsqueda, especialmente en Google, mediante una estrategia de SEO adecuada. Este portal, integrado con redes sociales populares, se espera que se convierta en la principal fuente de información en línea para los turistas interesados en visitar Otavalo.