Análisis de estrategias empresariales de recuperación económica post pandemia en el sector manufacturero del cantón Cotacachi

Abstract

Las estrategias empresariales son consideradas como un conjunto de acciones y decisiones que ayudan a los propietarios de los negocios a alcanzar sus objetivos y metas en el corto, mediano y largo plazo. La bibliografía de referencia que aborda el tema de estrategias empresariales de recuperación económica post pandemia en el sector manufacturero del cantón Cotacachi es escasa, por lo cual, está investigación se desarrolló con el objetivo de identificar las estrategias competitivas adoptadas por los establecimientos del cantón. Mediante el enfoque descriptivo, el estudio permitió conocer las características individuales de los establecimientos del cantón. Para el tratamiento de los datos, la técnica utilizada fue análisis Clúster o de conglomerado, con datos obtenidos mediante la información recolectada de la “Encuesta de Estrategias Empresariales de Recuperación Económica en el Sector Manufacturero del Cantón Cotacachi”, realizadas de manera sincrónica a un total de 137 artesanos. Los resultados indican que los artesanos de 18 a 29 años son los que adoptan y tienen un dominio total de estrategias de marketing y posicionamiento. Los artesanos de 30- 64 años priorizan las estrategias competitivas de Michael Porter como liderazgo en costes, diferenciación y enfoque. Y finalmente los artesanos de 65 años o más son los que sienten la necesidad de realizar un estudio de mercado para dirigir sus productos a un público objetivo. Buscando así potenciar su presencia en el mercado local, nacional y abrirse al mercado regional y mundial.