Propuesta de creación de marca para la asociación de artesanos tejedores del barrio Pueblo Viejo, de la ciudad de Mira, provincia del Carchi

Abstract

La presente tesis aborda la creación de una marca para la Asociación de Artesanos Tejedores del Barrio Pueblo Viejo, en Mira, provincia de Carchi, Ecuador. El objetivo principal es desarrollar una estrategia de branding que permita a los artesanos posicionarse en el mercado local e internacional, destacando su trabajo manual y la importancia cultural de sus productos artesanales. La propuesta busca mejorar la identidad visual de la asociación, impulsando la comercialización de los productos y la visibilidad de la artesanía a través de una marca sólida. El estudio incluye un análisis situacional, un diagnóstico de la demanda del mercado, y una estrategia para implementar herramientas de marketing digital y redes sociales, enfocándose en atraer clientes y mejorar la competitividad. La investigación se llevó a cabo mediante métodos cualitativos y cuantitativos, a fin de diseñar una propuesta que respalde el desarrollo sostenible de la comunidad artesanal, generando un impacto tanto económico como social.