Redes sociales y periodismo: Análisis sobre el periodismo digital y la crisis informativa de la prensa escrita de la ciudad de Ibarra

Abstract

Este estudio se centra en la transformación digital del periodismo local en la ciudad de Ibarra, utilizando al Diario del Norte como estudio de caso, un medio impreso cuya circulación y sostenibilidad económica han disminuido notablemente durante el período 2020–2025. Para comprender cómo el advenimiento del periodismo digital ha impactado su actual crisis de información, nuestro objetivo es que esto genere algunas estrategias que, a su vez, se adapten a los nuevos hábitos de consumo y producción. La investigación combinó encuestas aplicadas a los habitantes de Ibarra con registros de observación de los medios impresos y digitales. Este enfoque permite comparar la percepción pública y la interacción con ambos formatos. Los resultados de esta investigación ponen en evidencian que el Diario del Norte mantiene cierta relevancia entre sus lectores tradicionales, su presencia digital es débil. Su sitio web recibe pocas visitas directas y su principal canal de difusión es Facebook. Asimismo, se observa que la audiencia prefiere contenidos visuales, breves e interactivos, lo cual contrasta con el estilo más rígido de su edición impresa. En conclusión, la crisis del diario no es únicamente económica, sino también estructural, resultado de una estrategia digital poco desarrollada, limitada innovación narrativa y escasa conexión con su audiencia. Ante este panorama, se plantea como solución reforzar su presencia multicanal, adoptar formatos digitales más dinámicos y fortalecer el vínculo con la comunidad para asegurar su sostenibilidad a largo plazo.