Plan de marketing para el posicionamiento de la empresa “AG muebles accesorios e insumos” de la ciudad de Ibarra provincia de Imbabura

Abstract

En la ciudad de Ibarra, se desarrolla el presente trabajo de grado en beneficio de la empresa AG muebles accesorios e insumos, con el principal objetivo de proponer una planeación de marketing basado en estrategias que permitan llevar a esta empresa al posicionamiento dentro de este mercado local. En primera instancia se plantea 5 objetivos que básicamente direccionan a un diagnostico situacional en donde se investiga y se determina la situación actual en que se encuentra la organización, tanto en aspectos internos como su desarrollo organizacional, su aspecto legal, y el alcance de clientes que esta ha tenido durante el tiempo de vida como empresa. Además, se fundamenta el plan de marketing, en bases teóricas con un capítulo dedicado a la investigación de conceptos relacionados con la temática tratada, en donde se citan los autores de definiciones de términos que pueden ser desconocidos. También se presenta un estudio de mercado que permitirá conocer las estrategias correctas para la realización de este proyecto, y poder proponer un cambio fundamentad en resultados del estudio, finalmente se analizan los diferentes impactos que repercutirán después de la aplicación del plan. Durante la realización de la planeación se ponen en práctica todos los conocimientos adquiridos en la formación pre profesional para finalmente aportar con lo que se aprendió al desarrollo empresarial de las empresas.