Plan estratégico de marketing social para fortalecimiento de la imagen corporativa de UTV Televisión Universitaria Zona 1.

Abstract

El presente trabajo de grado se ha elaborado para UTV Televisión Universitaria cuya actividad es brindar productos/servicios de televisión educativa, informativa y cultural, titulada “PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA EL FORTALECIMIENTO DE LA IMAGEN CORPORATIVA DE UTV TELEVISIÓN UNIVERSITARIA EN LA ZONA 1.” Que tiene como finalidad el planteamiento técnico de las estrategias a utilizarse para fortalecer su imagen corporativa posicionándola en la mente de la población de la región sierra norte del País. Para este trabajo de investigación fue necesario realizar un análisis diagnóstico para determinar las fortalezas oportunidades debilidades y amenazas del canal, además de un planteamiento científico para la fundamentación teórica del plan estratégico de marketing social y sus beneficios, continuando por la investigación de mercado para determinar así las necesidades del televidente y las oportunidades de posesionar la marca en la mente de los pobladores la cobertura de la señal, después se establece el planteamiento estratégico de marketing social para el fortalecimiento de la imagen corporativa de UTV utilizando la información encontrada durante la investigación, finalizando la determinación de los impactos proyectados mediante una matriz. Con este trabajo se pretende establecer aquellos atributos de valor que posee UTV como el ser un medio de comunicación con servicios educativos lo posesionen a nivel regional diferenciándose de los medios tradicionales que se encuentran en su entorno, además de contribuir con la sociedad con aspectos positivos para el buen vivir.