Plan estratégico de marketing para el posicionamiento del almacén comunitario de emprendedores del Gobierno Autónomo Descentralizado de San Miguel de Ibarra

Abstract

El presente trabajo de investigación consiste en la propuesta de un plan de marketing estratégico para el posicionamiento del Almacén comunitario de emprendedores del gobierno autónomo descentralizado de San Miguel de Ibarra, provincia de Imbabura. En primer lugar se realizó un diagnóstico situacional del almacén, permitiéndonos determinar y analizar el FODA del almacén a través de una aplicación de una encuesta a los emprendedores integrantes del mismo, como también una entrevista al coordinador del departamento de Productividad y Desarrollo Económico del Gobierno Autónomo Descentralizado de San Miguel de Ibarra; logrando así una determinación del principal problema que posee el almacén con respecto a su posicionamiento, comunicación y publicidad así como también el bajo nivel de sus ventas y visitantes al centro. Como segunda parte se realiza un marco teórico de los términos importantes y básicos a lo que se refiere el marketing y sus estrategias para el posicionamiento. Dentro de un tercer punto se realiza una investigación de mercado donde se logra determinar la existencia de una demanda insatisfecha que es positiva la misma que es alentadora para continuar con el proyecto. Como cuarto punto se propone un plan estratégico de marketing con herramientas claves para el posicionamiento del almacén comunitario y tratando de reducir los costos a lo máximo ya que el almacén no cuenta con suficiente presupuesto para grandes planes de marketing. Por último se analizó los impactos que ocasionará el desarrollo del presente trabajo de investigación y se pudo determinar que es factible ya que tiene niveles altos y medios positivos de impacto ayudando a mejorar el desarrollo económico de la ciudad.