Rebranding corporativo para la marca “Santé” de la provincia de Imbabura

Abstract

El trabajo de grado: “REBRANDING CORPORATIVO PARA LA MARCA “SANTÉ” DE LA PROVINCIA DE IMBABURA” consta de los siguientes capítulos: Capítulo 1: denominado como “Análisis Situacional”, en donde se plantea el análisis interno y externo en función de los antecedentes, definición del problema, la respectiva delimitación del objetivo general y objetivos los específicos, seguido de una matriz “FODA” enfocada en los factores internos y externos. Capítulo 2: denominado como “Propuesta Estratégica”, se desglosan los objetivos tanto general como específicos, se desarrolla la identidad corporativa y la estructura interna de la empresa. En este capítulo se realiza un minucioso análisis de la marca actual para dar lugar a la propuesta estratégica para la identidad visual y verbal de la misma. Se prioriza la metodología de investigación empleada, describiendo métodos cuantitativos y cualitativos y la definición de un público objetivo para dar lugar a la selección de estrategias. Capítulo 3: denominado como “Estrategias y Tácticas”, aquí se definen el mix de marketing de acuerdo a las estrategias seleccionadas en el capítulo anterior. Se toman en cuenta las estrategias respectivas de posicionamiento, penetración en el mercado, fidelización, etc. Capítulo 4: denominado como “Presupuesto de Marketing”, en donde se estudia el costo por las estrategias planteadas en el capítulo previo al igual que el presupuesto requerido para desarrollar el proyecto en su totalidad. También se analiza la realización de la matriz “costo-beneficio”, cronograma de actividades, posibles escenarios y estado de resultados proyectado.