Análisis de contenido audiovisual de la campaña electoral del candidato Guillermo Lasso en las redes sociales de Instagram y Tik Tok durante la segunda vuelta electoral 2021

Abstract

En la actualidad las redes sociales han experimentado una transformación significativa en la forma en que se llevan a cabo las campañas electorales y su conexión con la audiencia. El objetivo principal de la investigación es: Analizar el contenido audiovisual de la campaña electoral del candidato Guillermo Lasso en las redes sociales de Instagram y TikTok durante la segunda vuelta electoral 2021. La investigación adoptó una metodología mixta que combinó enfoques cualitativos y cuantitativos. Los instrumentos de investigación empleados fueron entrevistas a especialistas en comunicación digital y política. Además, una matriz de análisis de contenido. Los hallazgos revelaron que Instagram fue la red social más utilizada para difundir contenido audiovisual, y los formatos fueron fotos y videos. El análisis de datos demostró que la temática principal del contenido audiovisual se centraba en la propuesta de campaña de Guillermo Lasso, la segunda y tercera semana fue crucial para publicar más cantidad de contenido tanto en Instagram, como en TikTok y algunas de sus publicaciones fueron referentes a su contrincante. La principal conclusión de la investigación es que un candidato debe adaptarse a las nuevas tendencias y tecnologías en la comunicación política moderna, y desarrollar estrategias auténticas para llegar rápidamente a audiencias específicas y segmentadas