Análisis comparativo del uso del storytelling en las campañas presidenciales de Guillermo Lasso (2021) y Daniel Noboa (2023)

Abstract

En el actual ecosistema de comunicación política digital, donde los relatos condensados en formatos ultracortos pueden inclinar la balanza electoral, las presidenciales ecuatorianas de 2021 y 2023 ofrecen un laboratorio privilegiado para examinar el poder del storytelling. Esta tesis compara las campañas de Guillermo Lasso (2021) y Daniel Noboa (2023), con un diseño cualitativo, transversal y descriptivo, comparativo. El corpus analizado comprende diez piezas audiovisuales oficiales (cinco por candidatura) y tres entrevistas semiestructuradas a estrategas de comunicación; los datos se procesaron mediante codificación temática inductiva y fichas de observación tipo Likert que midieron coherencia narrativa, intensidad emocional y claridad simbólica. Los hallazgos revelan una narrativa maestra convergente de “cambio” expresada de forma divergente: Lasso articula un “encuentro nacional” e introduce el temor al retorno del correísmo, mientras Noboa propone un relevo generacional sustentado en optimismo juvenil y modernización tecnológica. En ambas campañas, la “esperanza” opera como emoción central, pero se materializa en símbolos virales distintos: zapatos rojos en Lasso, siluetas de cartón en Noboa, que facilitan la apropiación ciudadana y su difusión digital. Asimismo, la arquitectura mediática difiere: Lasso combina publicidad tradicional con contenidos 360°, en tanto que Noboa maximiza los formatos ultracortos para activar al electorado joven.