Plan de marketing para la empresa “Wayranet” en la parroquia Eugenio Espejo, cantón Otavalo provincia de Imbabura

Abstract

El presente estudio tiene como propósito principal la elaboración de un “Plan de Marketing para la empresa “WAYRANET” en la parroquia Eugenio Espejo Cantón Otavalo, para lograr esto se propone la consecución de algunas acciones como: el realizar un diagnóstico situacional, el redactar un marco teórico, el estudiar el mercado en el que actúa la empresa, con los resultados del estudio proponer el plan de marketing y finalmente evaluar la parte Económica-Financiera. El diagnóstico situacional, el mismo que se hará mediante un análisis de las fuerzas competitivas de PORTER, el Análisis FODA y un análisis PEST. El análisis de las fuerzas competitivas establecerá un marco para analizar el nivel de competencia de “WAYRANET”, dentro de la industria tecnológica y poder desarrollar una estrategia de negocio. Mediante el método FODA, se analizará las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de cada área de la empresa. Se construirá el marco teórico mediante la investigación bibliográfica. Consiste en desarrollar el conjunto de conceptos y definiciones que se han seleccionado para relacionarlos con el problema a investigar y darle sustento al estudio. El estudio de mercado, se realizará mediante el levantamiento de información cuantitativa y cualitativa, y se dará un análisis de oferta y demanda. Con base en los resultados obtenidos en el diagnóstico y en el estudio de mercado se diseñará la propuesta. La propuesta contendrá: plan estratégico de marketing mix, plan operativo y presupuesto de plan de medios. El plan estratégico comprenderá el análisis de las 8 P´s. Finalmente se realizará un estudio de la parte Económica-Financiera, con el fin de conocer como la empresa mejora con la aplicación del proyecto en cuanto al ROI (Retorno de Inversión en Marketing).