Análisis de los procesos comunicacionales para el fortalecimiento turístico y cultural de la parroquia de la Esperanza en el cantón Ibarra

Abstract

El presente estudio se enfocó en evaluar la difusión y promoción de los lugares turísticos y culturales de la parroquia de La Esperanza en el cantón Ibarra, Ecuador. Utilizando una metodología mixta que incluyó encuestas a 384 ciudadanos de Ibarra y entrevistas a expertos locales, se recopilaron datos cuantitativos y cualitativos para analizar la situación actual para proponer mejoras en la comunicación turística y cultural. Los resultados revelaron una falta de conocimiento generalizado sobre los lugares turísticos y expresiones culturales de La Esperanza, con el 67% de los encuestados indicando no haber recibido información sobre estos temas a través de medios tradicionales o digitales. Solo el 28% mencionó haber recibido información, principalmente a través de redes sociales. En términos de comunicación institucional, el 65% de los encuestados consideró que la falta de publicidad fue el factor que más influyó en su decisión de no visitar La Esperanza. Además, el 72% afirmó no recibir información sobre los lugares turísticos por ningún medio de comunicación, lo que refleja una brecha significativa en la promoción efectiva de los recursos locales. Las conclusiones señalan la necesidad de implementar una estrategia integral de comunicación que aproveche tanto los medios tradicionales como los digitales para llegar a una audiencia más amplia y diversa. Esto implica la creación de contenido persuasivo y la utilización de herramientas interactivas para cautivar a potenciales visitantes y mejorar la percepción pública de La Esperanza como destino turístico y cultural. En este contexto, se recomienda al GAD de La Esperanza y otras instituciones pertinentes desarrollar campañas de promoción más efectivas, establecer colaboraciones estratégicas con actores locales y dedicar recursos para mejorar la infraestructura de comunicación y promoción turística. Estas acciones son fundamentales para impulsar el desarrollo económico y social de la parroquia, así como para preservar y promover su rica herencia cultural y natural.