Diseño de marca para un emprendimiento de elaboración de Walkas Kichwa como símbolo gráfico de identidad de las mujeres Kichwa indígenas otavaleñas

Abstract

En la actualidad, los emprendimientos artesanales también requieren posicionarse en el mercado, por eso es es necesario un elemento diferenciador y funcional. Este estudio tiene como objetivo general diseñar una marca para un emprendimiento de elaboración de walkas Kichwa como símbolo de identidad de las mujeres Kichwa Otavaleñas, estableciendo críterios de diseño gráfico para proponer una identidad visual innovadora y estratégica. Es importante comprender que la riqueza cultural en productos artesanales al partir de una historia, incorporan elementos simbólicos relacionados con la representación e identidad de una cultura, en este caso el pueblo Otavalo. En este contexto, el desarrollo de la marca se fundamenta en la iconografía kichwa y en conceptos culturales para la elaboración del símbolo. Mediante una investigación cualitativa, con técnicas como la entrevistas, observación, focus group y mediante metodología Design Thinking se establecen las necesidades del emprendimiento para la construcción de la marca que refleje su esencia. Como resultado, la identidad de marca diseñada y su respectiva guía de identidad visual poseen atributos que integran los componentes conceptual, visual y comercial para su funcionalidad estratégica y posicionamiento diferencial frente a un mercado competitivo. Se concluye que el proyecto aporta a la innovación mediante un modelo de diseño con base cultural en el que la investigación constituye un pilar fundamental para el desarrollo de un sistema visual funcional.