Análisis semántico diferencial de los carteles animados del Ecuador poster Bienal 2020

Abstract

El cartel fue una de las principales herramientas publicitarias, sin embargo, en la actualidad ha caído en desuso por la aparición de formatos y contenidos más llamativos y digeribles, siendo relegado a concursos de carteles o carteles con temática social. A pesar de eso, las nuevas tecnologías han permitido evolucionar en una forma más atractiva: el cartel animado. En este estudio se utilizó como instrumento principal el test semántico diferencial y como herramientas complementarias, las entrevistas, con el objetivo de contrastar el impacto emocional que el cartel estático y el cartel animado producen en los espectadores. Los resultados establecieron que el cartel estático comparado con el interactivo promueve emociones como: agradable PV: 4,44, motivador PV: 3,81, bonito PV: 4,31, memorable PV: 4,19, comprensible PV: 3,50 y motivador PV: 3,94, encontrando que las principales emociones tienden a llamativo PV: 4,81 e interesante PV: 4,8 También se conoció que los diseñadores enfrentan retos para insertar al cartel en campañas publicitarias, posee un gran poder de captación y retención de atención, así como en transmisión de mensajes y conceptos.