Parámetros para la creación de la identificación visual de una marca territorial: Caso de estudio Ibarra – Ecuador

Abstract

El presente estudio parte de la necesidad de fortalecer la identidad visual de la ciudad de Ibarra, Ecuador, considerando que la identidad visual de una marca territorial sólida contribuye al arraigo ciudadano y al desarrollo del territorio en diferentes aspectos como: económico, cultural, turístico, productivo, entre otros, además de una mejor proyección nacional e internacional; el estudio tuvo como objetivo principal, determinar los parámetros para la creación de la identificación visual de una marca territorial: Caso de estudio Ibarra Ecuador, tomando como base el análisis de las identidades visuales utilizadas durante los último cinco gobiernos municipales, en donde se evidenció una falta de coherencia, continuidad y vínculo con la cultura local, por otra parte, resulto evidente que existe una fuerte influencia política en las decisiones visuales institucionales, la metodología aplica fue cualitativa, bajo un enfoque de investigación-acción, integrando el análisis documental, observación de campo, focus group con ciudadanos ibarreños y entrevistas a expertos en desarrollo de identidades visuales y consultores de branding territorial.