Estudio de mercado para productos especializados en el cuidado de cabello rizado en la ciudad de Ibarra

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo realizar un estudio de mercado para productos especializados en el cuidado del cabello rizado en la ciudad de Ibarra, donde se considera la limitada oferta existente y las necesidades insatisfechas de este nicho de mercado. Este estudio parte de un diagnóstico situacional mediante el análisis PEST y el modelo de las cinco fuerzas de Michael Porter, identificando oportunidades relacionadas con el crecimiento de la industria cosmética y la digitalización del mercado, así como las exigencias normativas en la industria. Metodológicamente, la investigación adopta un enfoque mixto, combinando técnicas cuantitativas y cualitativas, tales como encuestas, grupos focales y entrevistas, con el fin de analizar el comportamiento del consumidor, sus hábitos de compra y el nivel de aceptación de productos especializados en la ciudad de Ibarra. Los resultados evidencian que existe una demanda potencial significativa, caracterizada por consumidores con cabello rizado los cuales buscan productos de calidad y asesoría personalizada, los cuales estén alineados a sus necesidades capilares. En conclusión, se determina que el mercado de productos para cabello rizado en la ciudad de Ibarra presenta una oportunidad de negocio viable, siempre que se implementen estrategias de marketing enfocadas en la segmentación, personalización y la educación del consumidor, contribuyendo al reconocimiento de la diversidad capilar.