Diseño de marca y desarrollo de una campaña publicitaria para el posicionamiento del emprendimiento de hamacas del señor Henry Tontaquimba

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo proponer el diseño de la identidad de marca y el desarrollo de una campaña publicitaria para contribuir al posicionamiento del emprendimiento de hamacas del señor Henry Tontaquimba en el mercado local de Otavalo. El emprendimiento presentaba una limitada visibilidad comercial debido a la ausencia de una identidad de marca estructurada y estrategias de comunicación publicitaria. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto, de carácter descriptivo y propositivo. Para la recopilación de información se aplicó una encuesta a 50 participantes, además de una historia de vida al propietario y fichas de observación directa. Los resultados evidenciaron que los consumidores valoran principalmente los acabados del producto (94 %), el diseño estético (88 %), la variedad de colores (82 %), la incorporación de símbolos de identidad visual (86 %) y la presencia en redes sociales (82 %). A partir de estos resultados se desarrolló SAMARYK, fundamentada en la tradición artesanal, la herencia andina y el confort, junto con su respectivo manual de marca. De esta manera complementaria, se diseñó y ejecutó la campaña publicitaria “El arte del descanso cotidiano” bajo el lema “Tejiendo historias, conservando tradición” durante los meses de junio, julio y agosto de 2026, mediante contenidos gráficos y audiovisuales difundidos en Instagram, TikTok y Facebook. Asimismo, elementos de comunicación como etiquetas, empaque, tarjetas de presentación, catálogo digital y canales de contacto.