Plan de marketing para la comercialización de artesanías de pita de la microempresa Bosque Nublado de la zona de Intag (parroquias de Apuela y Plaza Gutierrez) provincia de Imbabura.

Abstract

El presente trabajo de investigación nace de la necesidad de mejorar el proceso de comercialización de las artesanías de Pita que producen las artesanas de la microempresa Bosque Nublado de la Zona de Intag parroquias (Apuela y Plaza Gutiérrez); por la importancia de esta actividad en el desarrollo económico-productivo del Cantón. Con esta investigación se pretende dinamizar la producción artesanal y lograr que sus productos sean más competitivos y se pueda entonces acceder a más y mejores mercados a través de la puesta en marcha de un Plan de Marketing como es el de crear nuevos nichos de mercados en donde sus productoras distribuyan sus artesanías; de esta forma se convierte en un mecanismo práctico y de consulta para los interesados ya que al momento es un proceso innovador que se busca implementar dentro del gremio artesanal para mejorar la comercialización de sus productos sin descuidar la calidad de los mismos. Este trabajo aborda aspectos importantes como son la organización, la administración, producción, capacitación y la venta y distribución misma de los productos, los mismos que permiten obtener mayores y mejores resultados comerciales tanto a mediano y largo plazo; por lo que está encaminado a mejorar la situación económica familiar y gremial de las artesanas de estas parroquias.