Plan de branding para el posicionamiento de la empresa Valech en el cantón Otavalo en la provincia de Imbabura

Abstract

El presente trabajo de investigación consiste en un: “PLAN DE BRANDING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA VALECH EN EL CANTÓN OTAVALO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA”. El capítulo 1 se realizó un diagnóstico situacional tanto interno como externo para identificar cuáles son las fortalezas, oportunidades, debilidades y las amenazas mediante entrevistas a la propietaria y trabajadores de la marca VALECH dando como resultado el problema diagnóstico. En el capítulo 2 se investigó sobre los términos técnicos mercadológicos que se aplicarán en esta investigación teniendo bases teóricas fundamentales. En el capítulo 3 se efectuó la investigación de mercado con la finalidad de recolectar datos que demuestren la aceptación de la marca VALECH en la ciudad de Otavalo, de igual manera poder medir la oferta y demanda, con una muestra de 376 potenciales consumidoras que ayuden a medir la demanda insatisfecha que se cubrirá para la ciudad de Otavalo. En el capítulo 4 se elaboró la propuesta mercadológica, en la cual se creó un plan de branding para el posicionamiento para la marca VALECH: misión, visión, políticas, objetivos, tácticas, promociones, publicidad, papelería, se determinó el merchandising, animación de la tienda, la odotopia que trasmite la marca, colores que debe manejar en su tienda, manejo de precios psicológicos, manejo de redes sociales para poder difundir más la marca VALECH. En el capítulo 5 está formado por el análisis de los impactos: social, económico, ambiental y mercadológico, con un impacto general medio positivo. Finalizando con las conclusiones y recomendaciones del trabajo para su posterior aplicación dentro de la ciudad de Otavalo.