Estudio de mercado sobre el comportamiento de compra de los productos con ecoetiquetas en los supermercados en la ciudad de Ibarra provincia de Imbabura

Abstract

El presente estudio analiza la influencia de las ecoetiquetas en las decisiones de compra de los consumidores en los supermercados de Ibarra, Ecuador. Se observa un crecimiento en la demanda de productos ecológicos, impulsado por una mayor conciencia ambiental. Sin embargo, en Ibarra, la adopción de productos con ecoetiquetas sigue siendo limitada debido a la falta de conocimiento y cultura ambiental. Esta investigación busca evaluar el nivel de comprensión de los consumidores sobre las ecoetiquetas, así como su disposición a pagar un precio adicional por productos más sostenibles. A través de un enfoque mixto, que combina métodos cuantitativos y cualitativos, se recopilan datos mediante encuestas y observación directa en supermercados locales. Los resultados proporcionan una visión profunda sobre el comportamiento de compra y las barreras que enfrentan los consumidores al elegir productos ecológicos. Además, se discuten las implicaciones para el marketing sostenible, destacando la importancia de estrategias educativas que fomenten el consumo responsable y el uso de ecoetiquetas como herramienta para promover la sostenibilidad empresarial. La investigación concluye que, si bien existe una creciente preocupación por el medio ambiente, es necesario aumentar la difusión y el entendimiento de las ecoetiquetas para maximizar su impacto en el mercado local