Estudio de la eficacia de las estrategias comunicacionales del GAD parroquial de La Esperanza en el fortalecimiento de iniciativas emprendedoras locales, 2025

Abstract

La presente investigación evaluó la eficacia de las estrategias comunicacionales implementadas por el Gobierno Autónomo Descentralizado (GAD) Parroquial de La Esperanza cantón Ibarra provincia de Imbabura en el fortalecimiento de las iniciativas emprendedoras locales durante el año 2025. La parroquia con 8681 habitantes de los cuales el 74,17 % se autoidentifica como indígena Kichwa-Karanki cuenta con un tejido emprendedor diverso que incluye turismo comunitario artesanías textiles agroproducción y comercio. El estudio adoptó un enfoque metodológico mixto convergente combinando una encuesta estructurada aplicada a 30 emprendedores un análisis de contenido de 96 publicaciones digitales institucionales y entrevistas semiestructuradas al presidente del GAD y al encargado del área de comunicación. El marco teórico se fundamentó en el Modelo de Comunicación para el Desarrollo de la UNESCO que enfatiza la participación la horizontalidad y la sostenibilidad como principios de una comunicación efectiva en contextos rurales. Los resultados evidenciaron una comunicación de alcance moderado: el 73,3 % de los emprendedores recibe información institucional con frecuencia ocasional o inferior y apenas el 16,7 % percibe una contribución alta de dichas estrategias al crecimiento de su negocio. El análisis digital reveló que solo el 5,2 % de las publicaciones tiene carácter participativo frente al 36,5 % de contenido meramente informativo. Se concluye que existe una relación positiva aunque débil entre la comunicación institucional y el fortalecimiento emprendedor explicada por la ausencia de planificación estratégica formal la escasez de recursos y la limitada incorporación de la interculturalidad. Se recomienda al GAD Parroquial formalizar un plan de comunicación incorporar el idioma kichwa y transitar hacia un modelo participativo que articule la visibilización digital con el acceso real a mercados y financiamiento.