Plan de marketing para el ingreso al mercados del producto chicha de jora envasada por asociación de mujeres de la UNORCAC del Cantón Cotacachi, provincia de Imbabura

Abstract

El presente proyecto está desarrollado para el Comité Central de Mujeres de la UNORCAC, esta asociación brinda los servicios de alimentación, medicina ancestral, productos orgánicos y actualmente lanzo al mercado la primera chicha de Jora industrializada bajo la marca “SARA MAMA”. El mercado en el cual se distribuye este producto es principalmente en la ciudad de Cotacachi, por lo tanto, es necesario implementar el plan de marketing con el fin de captar nuevos mercados en la cual pueda incursionar, de tal manera, que permita el incremento y captación de nuevos clientes. Mediante la aplicación de métodos y herramientas de análisis se examinará los aspectos internos y externos del comité, que permitirá realizar un diagnóstico situacional en la que se encuentra la organización en referencia al producto. Además, con el marco teórico se reforzará los aspectos y términos que en el transcurso del desarrollo del proyecto se utilizará, el mismo que servirá como base fundamental para sustente de la investigación. Por otro lado, el estudio de mercado revelará información referente a la oferta y demanda, la misma que servirá como base para realizar la propuesta mercadológica en relación a la chicha de jora “SARA MAMA”, teniendo en cuenta estrategias tanto de marketing estratégico como operativo que serán llevadas mediante una planificación. Conjuntamente se realizará un análisis económico – financiero que ayude a medir la efectividad de la propuesta.