Plan de Inbound marketing para la Mipyme Mainco ubicada en el cantón Antonio Ante, provincia Imbabura

Abstract

Este trabajo de titulación se centra en la mipyme Mainco, dedicada a la comercialización de maquinaria textil industrial en el cantón Antonio Ante, provincia de Imbabura. Fundada en 1983 por César Aguirre y Enrique Zambrano, se distingue por la calidad y variedad de sus productos, atrayendo principalmente a familias emprendedoras y locales de ropa con área de producción propia. A pesar del éxito de la mipyme , se enfrenta a importantes retos debido al aumento de la competencia y a la ausencia de una estrategia de marketing eficaz. El análisis interno y externo de Mainco revela varios puntos débiles, como la falta de conocimiento de los cambios en las necesidades del mercado y la ausencia de una base de datos de clientes consistente. Estos problemas han provocado un retroceso de las ventas y dificultades para atraer y fidelizar a los clientes. Además, se aplicaron métodos de investigación cualitativa y cuantitativa para evaluar la oferta y la demanda del mercado. La propuesta se centra en el diseño de un plan estratégico que incluye la creación de contenidos de marketing digital, la optimización de los medios digitales y la implantación de una estrategia de inbound marketing. Estas estrategias buscan mejorar la visibilidad, atraer nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes. En la unidad financiera se proyectan los estados financieros, evaluando diferentes escenarios y determinando indicadores de rendimiento. El objetivo es garantizar la rentabilidad económica de las estrategias propuestas y asegurar un crecimiento sostenible en el panorama competitivo.