Análisis de posicionamiento del centro artesanal nuestros emprendedores de la ciudad de Ibarra en el período 2018-2019

Abstract

La presente investigación asumió como objetivo, “Analizar el posicionamiento del Centro Artesanal Nuestros Emprendedores en la ciudad de Ibarra en el período 2018-2019” con el fin de mejorar las estrategias y métodos de comunicación. El índice de emprendimientos en Ecuador es el segundo en Latinoamérica, surge de un conocimiento y habilidad de las personas que lo añade a un producto o servicio con la finalidad de innovar, vender y progresar, es importante fomentar las innovaciones de los emprendimientos. Mediante el estudio, en la introducción se examina el problema de investigación, los objetivos planteados a partir de la problemática. Posteriormente se redacta la justificación donde consta las razones por las cuales se emite el diagnóstico, luego se estableció la bibliografía establecida en la fundamentación teórica como; comunicación, posicionamiento, identidad corporativa y varios temas desarrollados a lo largo de esta investigación. A continuación, se desarrolla la metodología, donde se explica los tipos de investigación, métodos, técnicas e instrumentos, población y muestra. Además, se dirigió a la aplicación de encuestas tanto a la comunidad ibarreña como a los socios del Centro Artesanal y con ello proceder al análisis y discusión de resultados de cada una de las interrogantes planteadas en aquel instrumento de investigación. Finalmente se explica paso a paso el plan de comunicación estratégico estructurado para la organización, mismo que contiene el análisis de posicionamiento y con este obtener resultados positivos que generen solución al “Centro Artesanal Nuestros Emprendedores”, concluyendo con los anexos fundamentales y certificados obtenidos en el proceso investigativo.