Regionalismo en el periodismo deportivo ecuatoriano: Análisis comparativo de los programas marca90 y el futbolero, 2024

Abstract

La presente investigación analiza el fenómeno del regionalismo en el periodismo deportivo digital ecuatoriana, centrándose en el análisis comparativo de los programas Marca 90 y El Futbolero durante el primer semestre de 2025. El estudio parte de la problemática de cómo la polarización regional entre la Costa y la Sierra es instrumentalizada por los medios digitales como una estrategia de rentabilidad y captación de audiencia. Bajo un enfoque mixto y fundamentado en las teorías de la Identidad Social, el Framing y la Agenda Setting, se examinó una muestra de 416 videos en la plataforma TikTok. Los resultados cuantitativos demuestran que la estrategia de nicho regional de Marca 90 enfocada en el nicho de la región Costa genera una eficiencia de fidelización superior, triplicando la tasa de interacción (15.22%) frente al enfoque generalista de El Futbolero (5.77%), a pesar de que este último medio cuenta con una gran cantidad de visualizaciones. Asimismo, se observó que Marca 90 emplea un índice de defensa regional positivo (ratio de 7.58), mientras que El Futbolero presenta una mayor inclinación hacia el conflicto y la crítica negativa como gancho comercial. Las entrevistas cualitativas a periodistas e investigadores confirman que, aunque los comunicadores suelen desestimar el regionalismo calificándolo como simples "preferencias de mercado", en la práctica se mantienen sesgos editoriales y narrativas de confrontación geográficamente dirigidas para sostener la rentabilidad del medio. El estudio concluye que el regionalismo en entornos digitales ha trascendido su naturaleza sociológica para consolidarse como un impulsor estratégico de rendimiento algorítmico y una herramienta de posicionamiento mediático en el Ecuador.