Análisis de contenidos en la red social facebook del medio digital “El Hemisférico” y “Radio Intipacha”, para la reactivación turística del cantón Cayambe en 2022

Abstract

La pandemia de COVID-19 causó una crisis económica global y un impacto significativo en Ecuador, pues el Gobierno implementó medidas restrictivas que afectaron a sectores clave como el turismo. La suspensión de actividades productivas, especialmente de comercio y alojamiento, generó el incremento del desempleo y la inestabilidad económica, hecho muy evidente en ciudades pequeñas como Cayambe. Ante esta situación, los municipios y entidades públicas del cantón se asociaron con los medios de comunicación El Hemisférico y Radio Intipacha para promover el turismo local en la red social Facebook y alcanzar la reactivación turística. La presente investigación se enfocó en analizar los métodos comunicacionales que utilizaron ambos medios en Facebook para difundir contenidos y evaluar el impacto mediante indicadores de alcance, reacciones y comentarios.