Estudio de reposicionamiento de la imagen y ampliación de la cobertura de los medios radio Ilumán 96.7 FM y diario Wiñay Kawsay de la asociación de jóvenes kichwas de Imbabura(ajki), cantón Otavalo provincia de Imbabura

Abstract

El proyecto de Trabajo de Grado con el tema “Estudio de Reposicionamiento de la Imagen y Ampliación de la Cobertura de los Medios Radio Iluman 96.7 FM y Diario Wiñay Kawsay “Cultura Milenaria” de la Asociación de Jóvenes Kichwas de Imbabura (AJKI), Cantón Otavalo Provincia de Imbabura”, tiene por finalidad dar a conocer la identidad corporativa de la AJKI como asociación que dirige dos medios de comunicación radio Iluman 96.7 FM y diario Wiñay Kawsay Cultura Milenaria, manejados sin asesoramiento previo de marketing, sin una investigación de mercado adecuada, sin una coordinación entre socios, causando; mala imagen corporativa, escasa ampliación de cobertura inestabilidad, desmotivación, comunicación deficiente, programación inadecuada, elaboración del diario sin tomar en cuenta la diagramación del mismo, descapitalización, ausencia de publicidad exterior e interior, desconocimiento de procesos como se están manejando los recursos y otros problemas que afecta el desarrollo de la asociación. Siendo importante el presente proyecto para minimizar el riesgo, aplicando estrategias para posicionarse en el mercado como una asociación sólida y confiable donde los clientes puedan obtener información sobre las costumbres, tradiciones del pueblo indígena en dos idiomas kichwa – español donde los socios puedan tomar decisiones correctas, en el cual el personal administrativo de a conocer el manejo de los recursos y como se está invirtiendo, mejorando los canales de comunicación mediante un enlace virtual, ofertando servicios en base a las necesidades de los radio-escucha y lectores, brindando una imagen corporativa atractiva que la de la competencia. Permitiendo identificar tanto a la Asociación como a sus medios, radio y diario; de esta manera los clientes puedan acceder a los servicios que ofrece cada medio de la AJKI. Mediante la publicidad y promoción se espera captar clientes para poder ampliar la cobertura a nivel provincial. Aplicando todas las estrategias propuestas por las autoras se pretende obtener aceptación por parte de los clientes y sus socios.