Estrategias de marketing de la oferta turística del cantón Cotacachi provincia de Imbabura

Abstract

En el Ecuador, el turismo es un sector en crecimiento que continuamente está innovándose con miras a un desarrollo pleno a lo largo y ancho de su territorio. En este sentido; varias son las actividades de mercadeo que promueve el Ministerio de Turismo para promocionar al país a nivel mundial, con el fin de convertirlo en una potencia turística. Cotacachi, uno de los destinos dentro de la provincia de Imbabura, presenta un pausado desarrollo turístico debido a la deficiente comercialización de su oferta. Esta realidad motivó a realizar la presente investigación titulada “Estrategias de marketing de la oferta turística del cantón Cotacachi, provincia de Imbabura”, con el propósito de identificar la gestión turística cantonal a través del marketing. Las bases teóricas de la investigación, fueron sustentadas a través de la revisión bibliográfica de varios autores en diversos campos, fundamentalmente en el turismo y el marketing. En cuanto a la metodología, se empleó la investigación de campo, descriptiva, bibliográfica, exploratoria, junto al método histórico-lógico, deductivo-inductivo, matemático, y a su vez se empleó la técnica de la encuesta, la entrevista, y la observación. Los resultados obtenidos permitieron conocer la diversidad de productos y servicios turísticos, así como el mercado real y potencial, y las estrategias de marketing empleadas para vender la oferta de los establecimientos turísticos. Finalmente se concluyó que para lograr un desarrollo pleno de la actividad turística en Cotacachi, es necesario la elaboración y ejecución de un plan integral de marketing turístico.