Estrategias comunicativas de creadores de contenido político y su impacto en la percepción de los jóvenes de Imbabura en 2025

Abstract

Las nuevas dinámicas de generación de contenido político en la red social TikTok se han desarrollado como espacios en donde los ciudadanos de Imbabura, especialmente jóvenes, acceden, consumen e interactúan con estas temáticas en formatos audiovisuales cortos y dinámicos que favorecen la participación y percepciones de los usuarios. El presente estudio expone las estrategias comunicativas de los creadores de contenido @wiloprado_ec, @femtrastornada, @andrea_yepez, @joven_david y el impacto de sus productos en la percepción política de los jóvenes. Para conseguir este propósito, se empleó una metodología mixta, combinando técnicas cualitativas y cuantitativas. En la fase cualitativa se aplicaron entrevistas semiestructuradas a especialistas en comunicación y ciencias sociales. Mientras que para la fase cuantitativa se realizaron encuestas dirigidas a jóvenes de Imbabura, así como una matriz de análisis de contenidos para los creadores estudiados, con el fin de identificar las estrategias comunicativas empleadas. Los resultados arrojados mostraron que TikTok es un espacio apropiado para la construcción de narrativas informativas y persuasivas. Los creadores analizados usaron distintos tipos de herramientas audiovisuales para la presentación de sus productos al igual que la combinación de discursos y argumentos para exponer acontecimientos políticos, asimismo, los jóvenes de Imbabura evidenciaron un alto consumo de los creadores de contenidos analizados para la formación de sus percepciones.