Plan de marketing para el desarrollo y expansión comercial de las marcas que pertenecen a la empresa Dipropy en la provincia de Imbabura

Abstract

El presente proyecto es acerca de un plan de marketing para el desarrollo y expansión comercial de las marcas que distribuye la empresa DIPROPY en la provincia de Imbabura, como primer paso está el diagnóstico situacional, que permitió conocer a la empresa como se encuentra actualmente, analizando la parte interna como externa, identificando el foda y con ayuda de las matrices de síntesis estratégicas, de igual forma contiene la debida fundamentación teórica, respaldada por la investigación bibliográfica de cada autor, para la correcta aplicación del proyecto. En el estudio de mercado, trata de identificar como está la comercialización de los productos que distribuye la empresa actualmente, utilizando las distintas herramientas como son encuestas, observación directa, entrevistas, etc y encontrar la demanda insatisfecha del mercado. Con respecto a la propuesta, propone aplicar las estrategias elegidas, para la promoción de las marcas de los productos y la captación de nuevos clientes. Finalmente está la evaluación de los distintos impactos que genere el proyecto, dando como resultado un impacto medio positivo en la aplicación del mismo, por lo tanto puede dar marcha para su realización.