La voz y su incidencia como elemento de identidad de marcas en el ámbito publicitario de la ciudad de Ibarra 2018- 2019

Abstract

El sonido ha sido siempre una herramienta comunicativa para el ser humano, y, por ende, lo es también para los medios de comunicación, haciendo un énfasis en la radio, medio que, desde su aparición, tomó esta herramienta y la convirtió en su motor, ya que todo lo que hace gira en torno al sonido: a la voz, a la música y demás recursos sonoros. La publicidad, al ser un ámbito comunicativo por excelencia, usa dichos recursos para poder difundir un mensaje de marca. Este estudio explora las diferentes aristas que integran a la publicidad radiofónica y a la identidad sonora, basándose en terminología y esquemas técnicos, generales e internacionales como el audio branding y personificación de marcas, y trasladándolos a la realidad de un territorio o lugar más específico (local, provincial), así, revelando si los sistemas de publicidad internacional se usan o no en un ámbito publicitario más pequeño, y de ser así, estableciendo los modos en que se manifiestan. La investigación requirió levantar información mediante entrevistas, encuestas y fichas de análisis auditivo, a través de diversas fuentes: anunciantes (las marcas, sus voces), el medio radial (estaciones radiales y locutores) y la opinión pública (radioyentes), todo ello para determinar cuál es el beneficio de los recursos sonoros para construir identidad y posicionamiento de marca en la zona investigada, y plasmar los hallazgos en un artículo como propuesta.