Co-branding como recurso estratégico en la publicidad social. Caso de estudio: Winnie Harlow & Nike

Abstract

El presente trabajo de grado tiene como objetivo comprender la efectividad y las implicaciones del co-branding como recurso publicitario utilizando estereotipos, con el propósito de ofrecer perspectivas significativas sobre su impacto en la percepción del consumidor y las consideraciones éticas involucradas. No es necesario ver tan lejos para adentrarse en el contexto del uso de estereotipos como recurso estratégico dentro de una campaña de cualquier índole, pero ¿cómo influye la utilización de estos en estrategias de co-branding en la percepción de los consumidores? En el transcurso de este proyecto de carácter cualitativo se utilizaron dos importantes instrumentos, mismos que sirvieron para la identificación tanto de perspectivas generales de los consumistas de las marcas a analizar, así como también de dos expertos en los temas de interés como son el branding y la semiótica, esto mediante dos entrevistas a cada experto, las cuales dieron como resultado puntos importantes con respecto a la efectividad del uso de estereotipos como recurso publicitario y a la percepción del consumidor a partir de los mismos. De igual forma se realizaron dos matrices de codificación, una de cada marca a estudiar,mismas que arrojaron datos importantes como la efectividad de la estrategia de comunicación en redes sociales de la modela y marca personal Winnie Harlow, así como también la positividad y motivación que la marca Nike transmite. Finalmente se analizan todos los resultados arrojados para proporcionar una conclusión general.