Desarrollo de una estrategia de promoción publicitaria basada en la investigación de arcaísmos populares de la provincia de Imbabura durante el periodo 2021

Abstract

El estudio es de tipo descriptivo y de campo, sobre el desarrollo de una estrategia de promoción publicitaria de los arcaísmos populares de la provincia de Imbabura. La muestra fue probabilística de 384 personas de las áreas urbanas de la provincia de Imbabura de las edades de 15 a 34 años. Se recogieron datos sociodemográficos y se realizaron preguntas en cuanto al conocimiento de arcaísmos en Imbabura. Entre los datos recolectados se encontró que los arcaísmos de mayor uso son con el 12,5% DE LEY, con el 11,7% MIJIN, con el 11,1% QUE BESTIA y con el 9,7% CALLA VE; además se logró identificar que el 55,6% de los habitantes dice que los arcaísmos son representativos para la provincia de Imbabura; también se identificó que el medio de comunicación con mejor difusión en cuanto a arcaísmos es el internet con el 82,5% de votos. Entre el material POP que los habitantes de la provincia de Imbabura más utilizan se encuentran las camisetas con el 21,7%, las gorras con el 19,20%, las chompas con el 18,1% y jarros con el 17,8% de votos. Con todos estos datos se logró crear la estrategia de promoción publicitaria que tiene como nombre de marca DE LEY MIJIN.