Desarrollo de la identidad visual para productos sostenibles: Caso de estudio 'Miracle' como alternativa saludable al azúcar

Abstract

La presente investigación se centra en el desarrollo de una estrategia de identidad visual para la marca Miracle, un producto sostenible derivado del fruto milagroso, concebido como una alternativa saludable al azúcar refinado y a otros tipos de endulzantes disponibles en el mercado actual. El problema principal fue que Miracle aún no contaba con una identidad visual capaz de conectar con el público y motivar elecciones de consumo más responsables. Por ello, el objetivo fue crear una identidad visual que comunicara salud, sostenibilidad y diferenciación, sin parecer “más de lo mismo”. Se empleó un enfoque cualitativo con lógica de investigación-acción, ajustando decisiones durante el desarrollo. Se aplicaron entrevistas, observación directa y grupos focales con consumidores para identificar qué elementos atraen, generan confianza o provocan dudas. Con los resultados se evaluó la situación comunicacional de la marca y se detectaron debilidades en su presentación y posicionamiento.