La identidad corporativa del artesano de escultura en madera, Jorge Anibal Pomasqui, de la parroquia de San Antonio de Ibarra

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como finalidad la creación de la identidad corporativa del artesano Jorge Pomasqui, como una herramienta para fortalecer el comercio de sus artesanías fabricadas en la parroquia de San Antonio de Ibarra, y de esta forma lograr un reconocimiento de la marca a nivel local, nacional e internacional. La problemática identificada al momento de realizar la investigación es básicamente no contar con un local, lo cual dificulta el alcance que pueda tener a nivel de todos los habitantes de la parroquia. Al respecto, y comprometidos con impulsar su trabajo, el artesano conjuntamente con su socio Marcelo Chuquín, han optado por incorporar el diseño gráfico en sus productos, considerando que una marca atractiva tiene incidencia en el aumento de su cartera de clientes, así como en las ventas de sus productos. Para lograr esta meta se realizó un diagnostico técnico de identidad corporativa y percepción social a través de encuestas con el fin de recolectar datos usando el método analítico, por otra parte, se analizó la promoción actual de productos elaborados con madera. Como producto final se elaboró un manual de uso de la marca para fortalecer el negocio con algunas estrategias de venta.