Estudio de mercado para la comercialización de los productos de la asociación El Rosal en el cantón Quito, provincia de Pichincha

Abstract

La Asociación “El Rosal”, ubicada en el cantón Cotacachi, provincia de Imbabura, ha logrado consolidarse como una organización de mujeres emprendedoras que producen y comercializan productos de cuidado personal a base de sábila. A pesar de su calidad y reconocimiento, enfrenta limitaciones para expandirse a nuevos mercados como el de Quito debido a la falta de tecnología, escasos recursos financieros y humanos, limitada promoción y una estrategia comercial poco desarrollada. Está investigación tuvo como objetivo principal realizar un estudio de mercado para identificar nuevos puntos de venta en el cantón Quito, que permitan mejorar la comercialización de sus productos naturales. Para ello se aplicó una metodología mixta (cualitativa y cuantitativa), recurriendo a encuestas, entrevistas y análisis situacional estratégico. Se identificaron oportunidades significativas en el entorno urbano de Quito, donde existe una creciente preferencia por productos naturales, sostenibles y de origen local.Los resultados evidencian la necesidad de fortalecer la presencia digital de la Asociación, ampliar sus canales de distribución, optimizar sus procesos productivos y aprovechar las tendencias actuales del consumo responsable. Se concluye que, con una estrategia comercial adecuada, la Asociación “El Rosal” tiene un alto potencial de crecimiento en nuevos mercados.