Investigación de mercado para determinar un nuevo nicho de mercado para el gimnasio “Metabolic Pro” en la ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua

Abstract

Con la presente investigación de mercados se fundamenta la posibilidad de ubicar una nueva sucursal del gimnasio m-tabolic pro en la ciudad de Ambato y especificar los potenciales nichos de mercado que existen para generar futuras estrategias de posicionamiento en beneficio del gimnasio. En primera instancia con la realización de un análisis interno y externo se evidencia los factores positivos y negativos de la empresa, con un enfoque del macro y microentorno mismos que permitirán llegar al planteamiento del análisis FODA. Posteriormente se precisa la identificación de la metodología a utilizar en el levantamiento de información tanto cuantitativa, cualitativa y especificando los instrumentos. En este caso en la información primaria se utiliza la encuesta con la ejecución de 23 preguntas fundamentales para el desarrollo de la investigación. Seguido de la metodología mystery shooper donde se identifica la competencia directa e indirecta que existe en la ciudad de Ambato y el motivo de compra de los clientes. Para el correspondiente análisis de datos de la encuesta se emplea el sofware ibm spss que a través de su practico funcionamiento y mecánicas de interpretación de datos se evidencio gráficas, cruce de variables, prueba chi cuadrado, entre otros aspectos. Y para la metodología mystery shooper; la observación directa e información recopilada en los puntos de venta de la competencia. Finalmente, en base a los resultados obtenidos se establece la oferta y la demanda, como eje fundamental la tasa de crecimiento poblacional y las proyecciones a 5 años para conocer si existe demanda y oferta insatisfecha en el mercado objetivo de Ambato.