La publicidad guerrilla: Campañas de éxito y estrategias de aplicación en la publicidad

Abstract

La publicidad guerrilla, que en sus comienzos fue crucial por su capacidad para generar un impacto notable sin requerir grandes inversiones, ha perdido relevancia con la aparición de nuevas formas de publicidad. Aunque aún puede conectar con los consumidores, su uso ha disminuido por la falta de atención hacia ella. Sin embargo, las innovaciones tecnológicas han revitalizado esta estrategia, haciéndola aún más atractiva. Este estudio se enfoca en analizar cómo la publicidad guerrilla interactúa en redes sociales y su influencia en los consumidores, centrándose en marcas reconocidas como Coca-Cola, McDonald's, Kit Kat y Adidas en plataformas como Facebook y YouTube, destacando los videos que logran establecer una conexión especial con los espectadores. La metodología utilizada fue mixta cualitativa y cuantitativa que incluyó técnicas de análisis de contenido y observación, recopilando datos sobre la interacción y compartición de videos, para resaltar las campañas más creativas e impactantes. Los resultados, que superan los 13 millones de interacciones, validan la efectividad de estas estrategias innovadoras. A pesar de su declive inicial, la publicidad guerrilla muestra su potencial para establecer vínculos con los consumidores, especialmente con el apoyo de las herramientas y plataformas digitales contemporáneas. De este modo, las marcas tienen la oportunidad de capitalizar esta evolución para consolidar su posición en el mercado y su relación con el público objetivo.