Venta directa y marketing multinivel en el desarrollo productivo de Ibarra, Ecuador

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dc.contributor.authorMartínez, Rosalva Josefina
dc.contributor.authorChiliquinga, Henry Patricio
dc.contributor.authorAndrade Palacios, Julio César
dc.contributor.authorJaramillo Mediavilla, Karina Maricela
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3938-8300es_EC
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-4885-254X
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-9193-2679
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-4476-3857
dc.coverageEcuadores_EC
dc.date.accessioned2025-11-14T21:46:27Z
dc.date.available2025-11-14T21:46:27Z
dc.date.created2024-05-17
dc.date.issued2025-11-14
dc.description.abstractEsta investigación tiene como objetivo describir el impacto de la venta directa y el marketing multinivel (MLM) en el desarrollo empresarial en Ibarra, Ecuador, con un enfoque en los sectores cosmético, textil, hogar, calzado y salud. Ambas estrategias implican la venta directa al consumidor final, eliminando intermediarios y utilizando redes sociales para el contacto. El estudio utilizó métodos cuantitativos y cualitativos. Se aplicaron encuestas a 266 residentes de Ibarra para recoger datos sobre sus experiencias y percepciones. Además, se realizaron entrevistas en profundidad y grupos focales con líderes de la industria y participantes activos en el MLM, permitiendo una comprensión detallada de las motivaciones y desafíos. Los resultados revelan que la venta directa y el MLM fomentan el desarrollo productivo, brindan oportunidades de negocio, flexibilidad laboral y generación de empleo, además de contribuir al progreso regional mediante el pago de impuestos.es_EC
dc.description.abstract-enThis research aims to describe the impact of direct selling and multilevel marketing (MLM) on business development in Ibarra, Ecuador, with a focus on the cosmetic, textile, home, footwear and health sectors. Both strategies involve direct sales to the end consumer, bypassing intermediaries and using social networks for contact. The study employed quantitative and qualitative methods. Surveys were conducted with 266 residents of Ibarra to collect data on their experiences and perceptions. Additionally, in-depth interviews and focus groups were conducted with industry leaders and active participants in MLM, allowing for a detailed understanding of motivations and challenges. The results reveal that direct selling and MLM promote productive development, provide business opportunities, labor flexibility, and job creation, as well as contributing to regional progress through tax payment.
dc.description.degreeN/Aes_EC
dc.identifier.doihttps://revistaneque.org/index.php/revistaneque/article/view/173/496
dc.identifier.issn2631-2883
dc.identifier.urihttps://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/17983
dc.language.isospaes_EC
dc.publisherCentro de Investigación y Desarrollo Ecuadores_EC
dc.rightsopenAccesses_EC
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Ecuador*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/*
dc.subjectSECTOR COSMÉTICOes_EC
dc.subjectCOMERCIALIZACIÓNes_EC
dc.subjectEMPRENDEDORESes_EC
dc.subjectDESARROLLO REGIONALes_EC
dc.subject.enCOSMETIC SECTOR
dc.subject.enMARKETING
dc.subject.enENTREPRENEURS
dc.subject.enREGIONAL DEVELOPMENT
dc.titleVenta directa y marketing multinivel en el desarrollo productivo de Ibarra, Ecuadores_EC
dc.title.alternativeVenda Direta e Marketing Multinível no Desenvolvimento Produtivo de Ibarra, Equadores_EC
dc.title.enDirect Selling and Multilevel Marketing in the Productive Development of Ibarra, Ecuador
dc.typeArticlees_EC

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