Plan de marketing digital para la microempresa Patzakara de la ciudad de Otavalo, provincia de Imbabura

Abstract

La microempresa Patzakara, ubicada en pehuenche, Otavalo, es un emprendimiento con una larga trayectoria en la fabricación y venta de ponchos artesanales. A pesar de tener una buena afluencia de clientes y potencial de expansión pacha cara enfrenta un obstáculo crítico: el bajo posicionamiento de la marca en plataformas digitales y un escaso reconocimiento de los consumidores. Esta carencia se traduce en una pérdida de visibilidad alcance y oportunidades de venta, generando una grave desventaja competitiva y poniendo en riesgo la sostenibilidad del negocio en plataformas digitales. El plan de marketing digital propuesto se fundamenta en la estrategia de conservar y mantener el negocio se estructura en pilares claves: la creación de contenido de alto valor que exalta la autenticidad y el proceso artesanal; la implementación de un e-commerce funcional y un catálogo digital (SEO); y la activación de redes sociales (TikTok/ Instagram) para construir una comunidad bajo el lema artes de generaciones poncho con alma.