Plan de marketing para el posicionamiento de la fábrica textil Camilitex de la ciudad de Otavalo, provincia Imbabura

Abstract

El presente trabajo de grado, se lo realizará para la fábrica textil de sacos CAMILITEX, la misma que se encuentra ubicada en el cantón Otavalo, cuya actividad es la confección y comercialización de sacos de lana para damas, por lo cual se ha visto la necesidad de implementar un PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA FÁBRICA TEXTIL CAMILITEX DE LA CIUDAD DE OTAVALO, PROVINCIA IMBABURA, con el objetivo primordial de posicionar y mejorar la imagen e identidad corporativa, a través de estrategias efectivas que superen todas las necesidades de los clientes actuales y potenciales; de esa manera permita que el propietario y trabajadores de la empresa puedan tomar las mejores decisiones acorde a las nuevas tendencias del mercado. Los beneficiarios del proyecto son en especial las personas que adquieren el producto y el señor Vinicio Cevallos gerente propietario. La falta de un plan de posicionamiento, ocasiona que la fábrica pierda clientes ante la competencia, lo cual constituye una debilidad y amenaza en la que se debe poner énfasis debido a la presencia de grandes competidores existentes en el sector textil. El proyecto está dirigido para promocionar y desarrollar estrategias de marketing, mejorando la marca y colores con los que se realizará su papelería e identidad corporativa, así como la creación de un punto de venta en el centro de la ciudad el cual permitirá tener un mejor rendimiento en ventas ya que se desea entregar al consumidor final productos de calidad y precios de fábrica, que sean atractivos y actuales, en consecuencia se busca un interés de consumo masivo, que pueda llegar a posicionarse en la mente del consumidor y todas las personas. Lo mencionado anteriormente nos permitirá cubrir las necesidades, prestigio, reconocimiento e identidad de la empresa.