Plan de marketing para incrementar las ventas de soluciones mecánicas en la ciudad de Quito, sector Llano Chico

Abstract

El presente trabajo desarrolla un proyecto de plan de marketing orientado a incrementar las ventas de la empresa Oscar Pozo Soluciones Mecánicas ubicada en el sector Llano chico de Quito, mediante estrategias de manejo de marca y presencia digital. Dentro del Primer capítulo se desarrolla un diagnóstico de la situación actual de la empresa, analizando tanto el micro y macroentorno de la empresa, así como las capacidades productivas y de comunicación de esta. Las técnicas y Herramientas utilizadas son observación directa, análisis PEST-L, FODA, Cinco Fuerzas de Porter, Cadena de valor, Matriz GE (General Electric) McKinsey. Se contará con fundamentación teórica que requerirá el levantamiento de información mediante fuentes primarias y secundarias, para el desarrollo del proyecto El segundo capítulo corresponde al estudio de mercado, desarrollado atraves de un trabajo de campo con un enfoque mixto dirigido a empresas industriales y talleres 15 metalmecánicos, además se incluye la recopilación de información proveniente de fuentes secundarias que respalden los datos primarios obtenidos atraves de encuestas, observación directa y entrevistas. El tercer capítulo desarrolla una propuesta de plan de marketing con las estrategias, tácticas y artes, determinando el Bayer persona, atraves de este plan se pretende incrementar el reconocimiento de la empresa y por ende las ventas. El capítulo cuarto, presenta el estudio financiero, donde se evalúa la viabilidad y rentabilidad del proyecto mediante la elaboración del presupuesto de marketing, estados financieros proyectados, índices financieros y análisis del costo beneficio. Posteriormente se encuentran las conclusiones y recomendaciones.