Análisis del impacto de las estrategias comunicacionales en la construcción de la imagen política de Luisa González en la generación Z ecuatoriana durante la campaña electoral de 2025

Abstract

En comunicación política las estrategias que se manejen en torno a un candidato son las que moldean la percepción del electorado y construyen un nombre, una marca personal, pero sobre todo la imagen de un líder. Durante las elecciones presidenciales del 2025 en Ecuador, esta premisa tuvo vigencia en la construcción de la imagen política de los candidatos. Luisa González como figura femenina, implementó una campaña dirigida al entorno digital, con énfasis en el público joven, un grupo cuyas características son el alto consumo digital, pensamiento crítico y sensibilidad sobre temas sociales. El objetivo principal del estudio fue analizar el impacto de las estrategias comunicacionales utilizadas por González en la construcción de su imagen política ante la generación Z ecuatoriana durante este período. Para lo cual se desarrolló una metodología mixta, mediante encuestas y entrevistas. La primera técnica investigativa se aplicó a 383 jóvenes y la segunda a tres expertos en comunicación política, sociología y comunicación digital respectivamente. Los resultados señalan que la aceptación política no mantuvo un comportamiento uniforme entre los jóvenes de la generación Z imbabureña según sus rangos etarios. Además, la estrategia digital solo generó alcance algorítmico y no existieron códigos simbólicos que generen un sentido de pertenencia con la imagen de la candidata; ya que cuando el discurso se percibió como contradictorio, la confianza disminuyó notablemente. Aunque las redes sociales influyeron en la percepción de la candidata, la decisión electoral joven respondió en mayor medida a las variables contextuales que estuvieron fuera del alcance estratégico comunicacional.