Plan de marketing estratégico para mejorar el posicionamiento de la imagen corporativa de la radio punto en la provincia de Imbabura

Abstract

El presente “PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DE LA IMAGEN CORPORATIVA DE LA RADIO PUNTO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA”, se basa en el diseño de un manual de imagen corporativa y en la formulación de estrategias de mercadotecnia que permitan expandir el mercado, fidelizar a los clientes, crear alianzas estratégicas y principalmente fortalecer el posicionamiento de los elementos comunicacionales de radio Punto en la mente de los consumidores. Para lo cual los aspectos que se tratan en el proyecto se resumen en cuatro capítulos, conclusiones y recomendaciones. En el primer capítulo se plasma los resultados obtenidos al realizar un diagnóstico situacional de la empresa en el ámbito interno y externo, para el levantamiento de esta información se utilizan encuestas y entrevistas realizadas a los directivos, colaboradores de la empresa y los pobladores de la provincia de Imbabura; para esta última se utiliza la técnica del muestreo a fin de garantizar la veracidad de la información obtenida. El capítulo dos contiene el marco teórico, el cual está compuesto por conceptos y definiciones teóricas de los términos que se utilizan en el desarrollo del proyecto. El tercer capítulo posee el manual de imagen corporativa y las estrategias de marketing necesarias para posicionar y difundir la marca, las actividades que realiza la empresa e incrementar el número de oyentes de radio Punto. En el capítulo cuatro se realiza la medición de los impactos que generará la implementación de este proyecto. El proyecto finaliza con el establecimiento de conclusiones y recomendaciones